钻石耳钉、大到夸张的短裤、始终被墨镜掩住的那双忧郁眼睛……艾弗森来了,9月初这位曾经的MVP来到上海,但退役数年的艾弗森不再在球场上给出答案,即便是驾临企鹅名人赛也吝啬一展身手,当下的他更愿意以一个商人身份进入人们的视野。

艾弗森此次中国行的最主要目的是与北美老牌运动休闲品牌Levelwear共同打造个人的AI3系列产品,并在位于上海百联友谊商城的Levelwear专柜剪彩。

尽管艾弗森早已淡出篮球场,但在很多中国球迷心中,他始终是那个伴随大家成长、烙在记忆深处的超级偶像。在艾弗森到来前,粉丝们已经将商场中庭的球迷见面会现场围得水泄不通,这里同时也是雷神三对对抗赛决赛的现场,“MVP!MVP!”的呼喊更是长时间不绝于耳,随着艾弗森现身,商场每一层栏杆边的最佳位置也都被人流占据,围成长长的一圈,露不出一点儿缝隙,你不得不慨叹艾弗森的人气之旺。如果说1989年NBA转播进入中国之后,乔丹的公牛王朝是中国球迷能够见证到的第一个辉煌巅峰,那么艾弗森在后乔丹时代的闪亮登场同样俘获了太多太多的中国球迷。

老实说,你很难将如今的艾弗森与当年球场上动若脱兔的76人大当家联系在一起,他过于安静,除了接受采访外,他不太与身边的人沟通,也许是退役之后艾弗森的生活并不如一些同行那么光鲜,他为身边的朋友散尽家财,又遭遇离婚创伤,不过此番与体育大生意短短的面对面交流,你还是能够从艾弗森嘴里读出一份执着,即便不再打球,其他领域他也渴望去做好。

话题依然从篮球开始,“骑士与凯尔特人的大交易,你怎么看?”“没有看法。”艾弗森似乎有点不想谈论当下的NBA,不过在停顿了两秒之后,他还是给出了自己的观点,“这是几个优秀球员的互换,我得说对两支球队都有好处,既然之前两个球队已经在自己的层面做到最好了,那么要想提升,需要一些变化。”

说到如今自己和Levelwear的合作,艾弗森的话开始多起来,“这不仅仅是授权给Levelwear,我会参与到品牌的创意、设计甚至更多领域,我希望为消费者提供一个舒适且有品味的选择。”

全新的AI3系列除了聚焦经典的球迷服以外,还会设计相关的运动休闲服饰,从记者在专柜的探访来看,AI3系列满足运动爱好者需求外充溢着一些艾弗森个人的嘻哈风,事实上,当下耐克、阿迪等知名品牌也都在寻求跨界与不同元素的综合,关于AI3的定位,艾弗森倒是觉得没有条条框框,“(风格上)是完全开放性的,我不希望受到某种思维的束缚,如果有不同的点子,又能让消费者喜欢,那我就会去尝试。”

那么全新打造的AI3未来在市场上会与什么品牌对标呢?关于这点,艾弗森言简意赅,“不存在刻意和某个品牌竞争,既然是开放性的,那么我不想去限制品牌的发展方向。”

体育明星特别是篮球明星自创品牌不算一个新鲜事,乔丹与耐克合作的乔丹系列早已成为最受欢迎的篮球鞋品牌,不过乔丹之外,其他人在这条路上走得并不顺畅,艾弗森有心让AI3未来比肩乔丹品牌吗?“我不清楚其他人的尝试为什么不成功?但去赶超乔丹,这不可能,在篮球场上他就是独一无二的,在生意上,他一样很成功,我并不奢望AI3能够达到乔丹系列的业绩与影响力。”

一向桀骜不驯的艾弗森也有甘愿屈于人后的时候,在他看来,乔丹在篮球圈内外的伟大都不容冒犯,但他也强调:“我不用去超越乔丹的品牌,我只需要将自己的品牌做到足够好,做到和其他人不同就够了。”这很容易让人想到AI3品牌曾经喊出的那个口号“无谓第一,只做唯一。”

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